В преддверии своего 30-летнего юбилея МАММ представил тотальное обновление айдентики музея

10 августа Мультимедиа Арт Музей, Москва представил обновленную айдентику в преддверии своего 30-летия. Автором новой визуальной концепции МАММ стал Даниил Величко.

Основой айдентики стал динамический логотип, восприятие которого меняется в зависимости от точки зрения. При фронтальном взгляде знак напоминает непрерывный графический ритм — волну, диаграмму или последовательность импульсов. При изменении ракурса в его основе обнаруживается объемная структура, напоминающая спираль или пружину. Точка внутри нее одновременно выступает самостоятельным графическим элементом и обозначает букву «А» в аббревиатуре МАММ.

Разработанная система стала основой для дальнейшего обновления визуальной среды музея: навигации, полиграфии, цифровых носителей, выставочной архитектуры и предметного дизайна. Из нового логотипа также был создан паттерн, построенный на повторении знака с меняющимся положением цветной точки.

Первые результаты работы с новой айдентикой представили в поп-ап-пространстве рядом с музейным магазином. В экспозицию вошли экспериментальные прототипы предметов, созданные в течение двух недель после разработки логотипа. Проект задуман как открытый эксперимент по переносу визуальной системы музея из графического дизайна в предметную среду.

Фото предоставлено пресс-центром МАММ

К обновлению МАММ была приурочена и новая программа музейного магазина. В нем представили бренд DAY OFF MOOD, в том числе специальную рубашку «Искусство вечно! Выходные — нет…», созданную в коллаборации DAY OFF MOOD × МАММ, а также совместный проект бренда с художниками Ольгой и Олегом Татаринцевыми That’s What You Think.

Еще одной частью обновления стал «Сад культур» — новая инсталляция и общественное пространство на крыше МАММ, созданные в коллаборации Shakirova Studio × МАММ по концепции Даниила Величко. Проект обращается к разным значениям понятия культуры — как к тому, что человек создает и выращивает и что, в свою очередь, формирует его самого. Пространственная реализация была разработана Shakirova Studio с использованием природных материалов, архитектурных конструкций и художественных объектов.

«Сад культур» вошел в музейный маршрут и стал площадкой для публичной программы: экскурсий, встреч, концертов, pop-up ужинов и других событий юбилейного сезона.

В конце сентября МАММ исполнится 30 лет. Юбилейную программу музей планирует продолжать до декабря 2027 года. В течение этого периода новая айдентика будет развиваться в выставочных проектах, навигации, предметном дизайне, одежде, мебели, городских объектах и специальных инсталляциях.