«Я не выбирала особняк, это особняк выбрал нас и позволил интегрировать современное искусство в его стены» Директор Third Place Art Fair Ольга Звагольская о юбилейном выпуске ярмарки

С 5 по 7 сентября 2025 года в культурном пространстве «Третье место» в Санкт-Петербурге пройдет юбилейная, пятая по счету ярмарка Third Place Art Fair. В этом году на ней будет представлено 90 авторов и объединений, треть из которых уже знакома публике по прошлым выпускам TPAF, а остальные дебютируют на ярмарке. В интервью ArtTube директор TPAF Ольга Звагольская рассказала о том, как ярмарка менялась на протяжении этих пяти лет, кто из художников стал настоящим открытием, а также чьи работы планируется приобрести в этом году.

Тема ярмарки TPAF 2025 — «Соавторы». Что именно вы подразумеваете под этим термином в контексте ярмарки? Как, на ваш взгляд, предложенная тема отразится на представленных работах и общем впечатлении от ярмарки?
Ольга Звагольская: За пять лет мы заметили, что особняк всегда становится соавтором тому искусству, которое в нем размещается. И этот контраст современного искусства и руинированных стен создает эффект третьего измерения. С одной стороны, особняк является константой, потому что меняется все: художники, экспонаты, зрители, экспозиция, а особняк остается тем самым холстом, на который накладываются мазки работ, художников и посетителей. Но помимо особняка также и сами художники становятся соавторами общего высказывания, и собиратели, коллекционеры становятся соавторами этим двум переменным. От того, как это соавторство сложится, зависит неповторимая атмосфера каждой новой ярмарки.

А почему для проведения ярмарки был выбран именно особняк Гурьевых-Нарышкиных?
Ольга Звагольская: Я не выбирала особняк, буквальным образом это особняк выбрал нас и позволил интегрировать современное искусство в его стены. Изначально в 2020 году мы сделали поп-ап проект во дворе (устричный дворик, где продавали устрицы Gillardeau с нашей фермы в Севастополе), поставили во дворе арку Алины Глазун «Страшновато» вместе с галерей «Миф». Я не планировала открывать двери особняка для широкой публики сразу. Думала, что сделаю идеальное пространство, а после уже можно будет пригласить в него посетителей. До этого я была только в галереях, где все было чистенько, красиво и мечтала о такой же. Но с самого первого дня открытия двора «Третьего места» посетители буквально ломились внутрь особняка, говорили, что видели в интернете фотографии и что хотят посмотреть, что внутри. Тогда стало понятно: мы обязаны открыться, но с каким событием мы можем это сделать? Ведь мы сразу же должны заявить о себе и встать на культурную карту города. Идея пришла мгновенно: конечно ярмарка! Потому что именно она объединит здесь художников, галеристов, кураторов, коллекционеров и собирателей. Исторический контекст пространства тоже помог нам продвинуть эту историю. Благодаря столкновению в архитектуре особняка классики и современности возникли новые интерпретации, что позволило ощутить интригу, волнение и желание узнать больше.

Ярмарка TPAF известна своей динамичностью и постоянным поиском новых форматов. От кураторской модели к open-call и теперь к полному отказу от галерей — чем обусловлена такая трансформация?
Ольга Звагольская: Кураторская модель, безусловно, интересна, но open-call и экспертный совет помогает избежать излишней артикуляции в выборе произведений, предоставляя равные шансы всем. Отказ от галерей — как участников TPAF — возник естественным путем. В начале моего пути я не знала иного принципа. Мне казалось, очень логично пригласить галереи на свою территорию, если я хочу продавать искусство. Но звать галереи требовало огромных усилий, а количество заявок от художников росло, и я поняла, что больше не хочу тратить ресурс на то, чтобы уговаривать галереи. В прошлом году в ярмарке впервые приняли участие только художники, и нам понравилось! Такой тернистый путь был проделан, чтобы прийти к этому формату.

Отказ от галерей в 2024 году и продолжение этой линии в нынешнем — это принципиальная позиция или эксперимент, направленный на выявление новых возможностей для художников? Какие преимущества вы видите в подобном формате для художников и для самой ярмарки?
Ольга Звагольская: Нет универсальной формы взаимодействия художника и коллекционера. Для каких-то художников взаимодействие с галереей — невероятная удача, и они стремятся к этому взаимодействию. Здорово, что в рамках TPAF такие знакомства становятся возможными и происходят легко! Сейчас галереи приходят на TPAF, чтобы присмотреть для себя новых художников и открыть новые имена. Кто-то из художников с самого начала творческого пути продавал свои работы самостоятельно, и для него путь взаимодействия с галереями — это отсутствие свободы. А кто-то может продаваться самостоятельно и при этом успешно взаимодействовать с галереями. И я счастлива, что в рамках TPAF возможны все виды этих форматов. Мы не принуждаем художников выбирать один-единственный. Мы не отказались от галерей на TPAF, мы сделали их своими партнерами. Моментальная обратная связь от покупателей — главная ценность формата прямых продаж. Прямое взаимодействие с покупателями и зрителями может привести к большему интересу к их работам и повышению известности. Возможность общения с другими художниками и покупателями, коллекционерами может открыть новые формы сотрудничества и поддержки.

В чем вы видите уникальность ярмарки в контексте российского арт-рынка?
Ольга Звагольская: Ярмарка современного искусства TPAF является нативной по отношению к культурному пространству «Третье место» и всегда проходит осенью по адресу пр. Литейный, д. 62. Жители города, собиратели, коллекционеры знают, что осенью здесь, в этом месте, всегда можно купить молодое актуальное искусство по доступным ценам. На нашей первой ярмарке цены на искусство намеренно не превышали 50 000 рублей, а начинались с 1000 р. Как я люблю говорить, должен случиться эффект бамбука из Икеа, когда ты, пройдя весь магазин, не нашел то, что искал, а что-то оказалось слишком дорого, и вот уже почти на кассе ты видишь свой бамбук за 48 рублей (помните, тот, который стоял у всех на столах в офисе). Никто не должен уйти с пустыми руками. Широкий диапазон цен мы сохраняем по сей день. Кроме того, TPAF проходит в старинном особняке — памятнике архитектуры — и занимает более 2500 кв. м. Каждый раз нам приходится выдумывать и придумывать вместе с архитекторами и строителями, как еще мы можем расположить искусство и к каким решениям прийти в особняке, который находится под охраной КГИОП.

В интервью изданию «Сноб» вы отмечали, что более половины художников, участвовавших в ярмарке прошлого года, дебютанты. Так же будет и в этом году? Как вы находите и поддерживаете начинающих художников?
Ольга Звагольская: У TPAF есть независимый экспертный совет из выдающихся деятелей культуры, своего рода археологи в мире искусства, которые ищут драгоценности в мире идей. К примеру, Иван Дмитриевич Чечот, Анатолий Александрович Любавин, Мария Салтанова, Евгения Воронова. В этом году эксперты изрядно потрудились: на TPAF подали заявки 957 художников и объединений. Исходя из возможностей площадки, мы сформировали общее высказывание, в котором принимают участие 90 авторов и объединений, из которых 30% уже участвовали в нашей ярмарке, а остальные дебютируют на TPAF.
 

На каких художников стоит обратить внимание в этом году?
Ольга Звагольская: Ценность ярмарки TPAF в том, что, несмотря на то что мы открываем новые имена, у нас нет задачи на ком-то сознательно акцентировать внимание. Каждый человек, пришедший как покупатель, самостоятельно открывает для себя эти имена, опираясь на свою эмоциональную привязку. На этой ярмарке я тоже приобрету работы, и Фонд поддержки искусства «Третье место» также пополнит свою коллекцию. Лично мне запомнились работы Лилии Ковган, Артура Самофалова, Максима Саввы, Юстины Комиссаровой и Катерины Алимовой, но хочу заметить, что на пятом, юбилейном выпуске ярмарки — все художники великолепны.

Какие тенденции вы наблюдаете в развитии современного искусства в России? Как эти тенденции отражаются на ярмарке?
Ольга Звагольская: На мой взгляд, искусство становится доступным в самом хорошем смысле этого слова. Теперь ярмарка — это не элитарный закрытый кружок, а событие, которое может охватить как можно больше людей, которые могут приобрести работы современных художников и начать формировать свои коллекции. Еще могу отметить, что дизайнеры сейчас активно сотрудничают с художниками и рекомендуют их работы в интерьеры — как в частные дома и квартиры, так и в общественные места.

Каким вы видите будущее ярмарки? Какие планы по ее развитию и расширению вы рассматриваете?
Ольга Звагольская: За последние несколько лет в России появилось множество хороших проектов, но, на мой взгляд, главная наша цель — это начать экспортировать наше, российское, за границу и начать гордиться этим. У нас есть планы отвезти TPAF в Китай, ведем переговоры. Я вижу потенциал в ярмарках искусства аутсайдеров, которые уже давно проходят в Париже и Нью-Йорке, и этого искусства уже, как мы видим, набирается на самостоятельную ярмарку (я говорю об искусстве арт-терапии «Пряжки», инклюзивном бюро «Простые вещи», мастерских «Окоём», фонде «Антон тут рядом», инклюзивном объединении «глеб торгачкин x жэка» и других проектах). Также есть потенциал и у отдельной ярмарки digital art, но у нее есть специфика, и мне кажется, что наш покупательский рынок еще не готов.

Что вас вдохновляет в работе с современным искусством?
Ольга Звагольская: Когда ты профессионально занимаешься современным искусством и взаимодействуешь с ним в разных форматах, наверное, слово вдохновляет не совсем то, что отражает мое состояние. Начав этот путь, я чувствую свою миссию и задачу в этом. Для меня важно, чтобы художники находили своих покупателей, как можно больше людей становились коллекционерами, а уже бывалые коллекционеры находили те самые бриллианты и пополняли свои коллекции.

 

Возможно, какой-то проект или художник, из представленных на ярмарке в разные годы вам особенно запомнился?
Ольга Звагольская: Мне не просто запомнилось, а стало настоящим открытием явление искусства аутсайдеров — воспитанников курса арт-терапии «Пряжки» и инклюзивных бюро. Я инициировала их интеграцию в ярмарку TPAF, а после это переросло в полноценную выставку («Искусство «Пряжки»: от арт-терапии к выставке»). В этом году искусство аутсайдеров тоже будет представлено на ярмарке TPAF.

Какой совет вы могли бы дать начинающим коллекционерам современного искусства?
Ольга Звагольская: Купить работу, записать телефон художника, напомнить ему с утра, что вы его коллекционер, и ждать приглашения на вернисаж! Покупайте больше и ищите свой уникальный стиль коллекции! Коллекция отражает ваш внутренний мир, по ней можно проследить ваш жизненный путь, а сам процесс помогает думать за пределами границ своей жизни.

Интервью: Евгения Зубченко
Фотографии: предоставлены пресс-службой Third Place Art Fair
Фотографии экспозиции: Елена Пчельникова